3 Kommentare zu diesem Artikel

1. 

   Jean-Claude

   schrieb am 3. Januar 2008 um 14:43 Uhr (#)

   Die Links “Nekrolog 07″ und “Sex,Parties und Zeitungspapier” ergänzen sich gut.

   Was alles an Zeitschriften 07 einging -unglaublich, welche Titel es da gibt (und wohl zur recht nicht mehr gibt). Die alle lebten von Anzeigen. Kein Wunder, dass sich die Ueberlebenden aus Death Valley bis aufs Blut um den Anzeigenkuchen prügeln. Ein Schrumpfen des völlig überdehnten Zeitschrftenmarkts kann nur gut tun. Hier bimmelt nicht das Sterbeglöggli des Print. Ein übersättigter Markt macht sich nur ein wenig Luft. Uebrigens sind unter den Dahingeschiedenen zahlreiche Internet- und Computerzeitschriften.

   Ob Peichl & Co mit ihrem, wie üblich, trendigen Gerede über Independent-Magazine recht haben? Ich habe meine Zweifel. Die gleichen Leute haben früher mal die “Zeitgeistmagazine” (Tempo, Wiener und wie sie alle hiessen)erfunden und zum Jahrhunderttrend hochgejazzt. Nach ein paar Jahren siechten alle dahin. Und heute zucken die in die Jahre gekommenen Trendys die Schulter: Was kümmert mich mein Geschwätz von gestern.

   Interessant aber fand ich ihren Ansatz, Verlage müssten lernen, mit kleineren Auflagen zurechtzukommen. Sie müssten sich Nischen suchen und sich dafür Leser-Communitys aufbauen. Vor allem letzteres scheint mir ein treffender Ansatz.

   Grosse Verlage können das nie und nimmer. Die sind viel zu weit weg von ihren Lesern. Sie glauben immer noch an ihre Lesersegment-Analysen, die sie selbst manipuliert haben. Und die Werbewirtschaft fällt noch immer drauf rein. Die sind immer noch auf vermeintliche Grossauflagen fixiert.

   Wenn die Gratiszeitung “20 Minuten” angesagt ist, drängen alle Anzeigenkunden bei “20 Minuten” rein - und realisieren nicht, dass die Leser nicht nur für den Text, sondern auch für die Anzeigen ganz wenig Zeit aufwenden, je mehr es sind, umso weniger Zeit bleibt, sie zu beachten.

   Vielleicht ist die Nischenidee eine Chance für völlige Neueinsteiger - wie Medienlese zum Beispiel. In Verbindung mit dem Internet könnten Newcomer mit der entsprechenden Klientel tatsächlich eine Community aufbauen und User bez. Leser an sich binden, wie das ein Grossverlag nie kann.

   Wär doch mal interessant, das Ganze andersrum aufzuziehen. Nicht wie bisher: print goes online , sondern online goes print too.

   Keine Riesenauflage anstreben, keine teuren Marktstudien, kein kostspieliger overhead, dafür kleine Redaktionen, Druck wenn möglich im billigen Ausland, Text- und Ideensynergien nutzen, Von Anfang an aber die konsequente Verzahnung mit online im Kopf haben. Eine kleine, ausgesuchte Leserschaft, die über online hinaus was in der Hand haben will, ruhig mal auch längere, gut geschriebene Texte und die dafür auch zahlt und auch interessant für die Werbung ist.

   Könnte man ja mal gedanklich durchnudeln. Nur mal so. Ich meine: Hier schwingt was.

2. 

   Ronnie Grob

   schrieb am 3. Januar 2008 um 14:55 Uhr (#)

   @Jean-Claude: Das steht und fällt m. E. alles mit der Beweglichkeit des Geistes der Werber, ein Bild, das mir bisher zwar immer wieder vermittelt wurde, an dem ich aber doch da und dort sehr zweifle.

   Online goes Print hat Blogwerk ja zu Weihnachten gemacht:

   http://blogwerk.com/jahrbuch

   Hast du ein Exemplar gekriegt?

3. 

   Jean-Claude

   schrieb am 3. Januar 2008 um 15:26 Uhr (#)

   @ Ronnie:Find ich gut. Habs bekommen, danke. Ist ausbaufähig.

   Stimmt. Die Werber, die sich für ein Avantgarde-Völklein halten, sind in Wahrheit unglaublich unbeweglich. Nicht alle natürlich, aber die Branche an sich. Sie hören es nicht gern, es trifft aber trotzdem. Ich beobachte das seit Jahren. Grossverlage sind dagegen ja geradezu ungestüme Springinsfeld.

   Wenn die Werber es nicht merken, müssen ihnen halt die Auftraggeber (also die Anzeigenkunden) Feuer unterm Hintern machen. Sie zahlen es ja schliesslich.

   Und die Verlage müssen endlich aufhören, die Anzeigenkunden mit Phantasie-Analysen und Reichweiten-Tricksereien zu belügen.