Wenn inmitten einer rein schwedischen Webseite ein einziger Artikel auf Englisch publiziert wird, wissen die Leser: Das ist ein internationaler Scoop. Im Mutterhaus IDG hat man begriffen, dass Primeurs in der vorherrschenden Websprache vermarktet werden müssen.

Die Stockholmer Firma Medison hat mit der Ankündigung eines Notebook-Computers für rund 150$ oder 100? internationales Aufsehen und Skepsis erregt. Am Freitag hat sie mit einer Pressekonferenz nachgedoppelt und dabei kaum Glaubwürdigkeit gewonnen - jedenfalls laut Online-Artikel der schwedischen Zeitschrift “Computer Sweden” (CS). Das wissen wir nicht, weil wir schwedisch verstehen, sondern weil CS den Text als einzigen auf ihrer Webseite auf Englisch publiziert hat - zwischen Schlagzeilen wie “Sex vägar till succé” und “Med storebror i fickan” und ausgestattet mit dem üblichen Kommentarfeld und der Einladung “Senaste Kommentarer
Bli först att tycka till om denna artikel!”.

Das Vorgehen macht durchaus Sinn, zumal anzunehmen ist, dass die Webmaster des Blattes clever genug sind, die Story automatisch nur den Surfern mit ausländischen IP-Adressen auf Englisch anzuzeigen. Bezeichnenderweise führt die Geschichte die Hitliste der “Mest läst just nu”-Artikel an:

Und sie zeigt einen Trend auf, an den sich die Zeitungen mit ihren Online-Portalen zunehmend werden gewöhnen müssen: Die Web-Sprache ist Englisch (zumindest noch vorderhand), und wer Klicks will (und Klicks wollen alle, denn das ist, was man den Werbern online verkauft, während im Papierdruck die in den Zügen herumliegenden Blätter zählen - ob gelesen oder nicht), muss entweder seine lokale Leserschaft zum Klicken animieren oder etwas publizieren, was international von Interesse ist - und das geht nur auf Englisch.

Im Unterschied zu früher, wo der Scoop von Weltformat in einem Lokalblatt im besten Fall zur Erwähnung des Titels in den Meldungen der Agenturen geführt hat, kann heute eben auch die “Volksstimme von Baselland” zum Anlaufpunkt für die Millionen aus aller Welt werden, oder die “Fresno Bee”. Mit dem Unterschied, dass die Bee bereits in der Websprache publiziert und der eine oder andere Leser vielleicht sogar bei einem Artikel über die lokalen Farmer hängenbleiben kann.

Goldene Zeiten für Journalisten, die des schriftlichen Englisch mächtig sind. Und für Anbieter von chinesischen Schreibkursen für Fremdsprachige.

Computer Sweden über Medisons Pressekonferenz